Résumé
L'époque est à la sobriété. Face au dérèglement climatique et au gaspillage des ressources, la surconsommation est pointée du doigt. Il faudrait réduire sa consommation et restreindre ses désirs pour préserver les ressources d'une planète au bord de l'épuisement. Le marketing est par conséquent invité à se réformer en cessant progressivement de promouvoir des modes de vie fondés sur l'accumulation excessive. Vaste chantier pour des métiers historiquement tournés vers la conquête de nouveaux marchés.
Cet ouvrage collectif, fruit du travail de chercheurs en sciences de gestion, analyse l'émergence d'un marketing et de modes de vie sobres, premiers signaux faibles d'une transformation en cours. Réinvention de la sobriété au temps des crises écologiques, examen de pratiques de consommation sobres, leviers de transformation des comportements et des entreprises... Ces réflexions contemporaines invitent à repenser la pratique marketing ainsi que son rôle dans les transitions environnementales et sociales actuelles.
Événements
Détails produits
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Auteur(s)
Jean-Baptiste Welté, Isabelle Dabadie
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Éditeur
Éditions EMS
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Distributeur
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Date de parution
28/03/2024
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EAN
9782376879473
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Disponibilité
Disponible
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Nombre de pages
320 Pages
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Action copier/coller
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Partage
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Diffuseur
Immatériel
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Entrepôt
immatériel.fr
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Support principal
ebook (ePub)
Accessibilité
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Biographie
Jean-Baptiste Welté
Jean-Baptiste Welté est Professeur agrégé des Universités à l'IAE de Dijon. Ses travaux de recherche portent sur les cultures de consommation. Il mobilise les méthodes ethnographiques pour comprendre les pratiques sociales dans différents domaines et notamment la mobilité, le luxe et la distribution.
Isabelle Dabadie
Isabelle Dabadie est Maître de conférences à l'université Bretagne Sud. Ses recherches portent sur la stratégie des entreprises et les comportements de consommation face aux enjeux climatiques. Elle s'intéresse particulièrement aux relations entre sobriété et technologie.
Collectif
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